A Redragon leva à CCXP26, de 3 a 6 de dezembro, no São Paulo Expo, novas linhas de produtos licenciados que chegam ao mercado a partir de 2027, em uma estratégia para atrair consumidores que acompanham a cultura pop, mas ainda não fazem parte do universo gamer.
A marca terá estande próprio, com ativações, experiências interativas, brindes e uma loja aberta aos visitantes. A edição de 2025 da CCXP recebeu 284 mil visitantes.
Para Michelle Uemura, gerente de Brand Marketing da Redragon, a iniciativa busca ampliar o alcance da empresa para além do público tradicional de jogos eletrônicos. “O público gamer já é muito próximo da cultura pop. Mas muita gente usa computador todos os dias, em casa ou no trabalho, e nunca entrou nesse universo. O produto licenciado permite que essa pessoa leve a paixão dela por uma franquia para o próprio setup, e que a Redragon se apresente a quem ainda não conhece a marca”, afirma.
Entre as ativações previstas para o estande está uma parceria com a Ingrem, que levará a poltrona Puffy Cat para que os visitantes possam conhecer e experimentar o produto durante a feira. As novas linhas licenciadas serão apresentadas oficialmente na CCXP26 e chegam ao mercado a partir de 2027, com expectativa para o primeiro semestre. Os detalhes sobre as coleções, as franquias contempladas e os canais de comercialização serão divulgados posteriormente.
O Brasil movimentou US$ 7,9 bilhões em vendas de produtos licenciados em 2025, crescimento de quase 6% em relação ao ano anterior, segundo levantamento apresentado pela Licensing International na Licensing Con LATAM 2026.
Apresentada no Unlock CCXP, em dezembro de 2025, a pesquisa Geek Power, realizada com cerca de três mil pessoas, apontou que produtos licenciados, colecionáveis e edições especiais ampliam as experiências vivenciadas no ambiente digital, ao estabelecer conexões com a identidade e o sentimento de pertencimento dos consumidores. O estudo também destaca a nostalgia, a inclusão e a diversidade como elementos importantes para marcas que buscam estabelecer vínculos duradouros com um público cada vez mais atento à autenticidade.
