Como parte especial do lançamento de World of Warcraft: Midnight, expansão que corresponde à segunda parte da trilogia “Worldsoul Saga”, lançada internacionalmente neste mês de março, a Blizzard, desenvolvedora e publicadora do game, aposta em um formato nostálgico para divulgar a novidade e engajar a comunidade de fãs do tradicional universo de RPG online e do vasto mundo de fantasia de Azeroth – onde se passa a trama do game.
Com edição limitada e para colecionadores, a empresa lança a WoW Decor – uma revista em formato impresso e digital inspirada nas tradicionais publicações de arquitetura e decoração. Porém, ao invés de trazer as tendências de casas e construções do mundo real, a revista mostra as construções mais bem elaboradas e decorações inusitadas criadas por gamers brasileiros no universo de World of Warcraft. A iniciativa, que conta com criação da agência Druid, é centrada no “housing”, um tipo de mecânica amplamente popular e que foi lançado justamente na expansão Midnight – permitindo aos jogadores, a partir de agora, poder construir e decorar seus próprios lares no game.
Com 48 páginas, diagramação que aposta na força da estética e do design, e sessões que incluem “carta dos editores” e “catálogo”, a revista quer, assim como fazem as revistas tradicionais de arquitetura e decoração, inspirar os gamers a criar e decorar suas próprias casas no mundo fictício de Azeroth, com ofertas que incluem a ampla paleta de cores e a infinidade de utensílios.
“Quando World of Warcraft passou a permitir que jogadores construíssem suas próprias casas, a gente percebeu que não era só uma nova feature, era um novo comportamento. A WoW Decor nasce para potencializar esse fandom, conectando o universo do jogo com o repertório real da arquitetura e design, criando uma edição física ultra limitada que celebra e eterniza a criatividade da comunidade”, explica Rafael Hessel, diretor executivo de criação da Druid.
A revista impressa será distribuída para influenciadores e gamers, além de estar disponível para download gratuito na plataforma Heyzine.
Em uma primeira fase da comunicação focada em “Midnight”, a Druid criou uma ação também focada em nostalgia que resgatou o icônico apresentador Ciro Bottini para comandar o “Azeroth TV”. Os filmes transformaram o universo do game em um canal de home shopping inspirado nos programas de televendas da TV brasileira.
Ciclo de conexão
O projeto criado pela Druid segue a estratégia iniciada em “The War Within”, a expansão anterior de World of Warcraft, que já incluía referências à cultura popular brasileira e reforçava o comprometimento de criar conexão e proporcionar experiências únicas ao mercado brasileiro. O lançamento da revista “WoW Decor” faz parte de um movimento de transformar o lançamento de expansões em grandes momentos de engajamento para a comunidade brasileira fã do game.
Para apresentar “The War Within” aos brasileiros, foi criado um senso de pertencimento nacional ao lançamento do jogo, brincando com a nostalgia do público. Na ocasião, a ação pensada pela Druid teve videoclipes gravados dentro do título, com a tecnologia de captura in-game, e trilhas icônicas como “Evidências”, de Chitãozinho e Xororó, para conclamar as pessoas a voltar para a luta e salvar seus heróis.
“Nosso principal desafio através dos projetos é criar e manter esse tom nostálgico e de pertencimento, ao mesmo tempo em que trabalhamos o engajamento. A “WoW Decor” vem para completar e fechar com chave de ouro esse ciclo de campanha, despertando a vontade das pessoas de fazerem parte deste momento único, construindo suas casas e interagindo ativamente como uma grande comunidade”, reforça Hessel, da Druid.
