Pela primeira vez no Brasil, uma marca entra no universo Fortnite com um mapa exclusivo para o game. A Fanta lança o “Arena Fanta”, utilizando de forma pioneira no país o modo criativo da plataforma. A ação, criada em parceria com a holding especializada no universo gamer BBL, faz parte da campanha “É Mais Sabor. É Nível Fanta”, desenvolvida pela Ogilvy Brasil e que tem como objetivo ressaltar toda a intensidade da marca, convidando o público a viver experiências exclusivas.
Com inspiração no universo gamer, a plataforma “É Mais Sabor. É Nível Fanta” terá ainda outras ativações gameficadas. A partir dessa semana, um time de influenciadores como Malena, T3ddy, Calango, Diana Zambrozuski, entre outros, convidará o público a conhecer o mapa exclusivo da marca e a ficar de olho nas novidades que serão anunciadas.
“A cultura geek é um dos nossos principais pontos de contato com o público de Fanta. Então, para a marca, essa associação ao universo gamer é uma extensão natural da nossa comunicação, que esse ano está focando em proporcionar experiências especiais para os consumidores”, afirma Ana Carolina Santos, gerente de comunicação e marketing de Fanta na Coca-Cola Brasil.
O mapa “Arena Fanta” ficará disponível no Fortnite até o dia 28 de novembro. Na data, uma segunda ação da marca para o game será anunciada durante brand experience proprietária de Fanta.
“As marcas estão cada vez mais engajadas com o público gamer e a Fanta vem fazendo um trabalho fantástico, pois entendeu que ganham mais visibilidade quando investem em um relacionamento duradouro com o mercado. Estamos muito felizes de fazer parte da jornada de uma marca tão importante e, assim, desenvolver uma relação autêntica, tanto para eles quanto para o ecossistema gamer”, conta Leo De Biase, sócio-fundador e CMO da BBL.
Campanha
Para reforçar toda a intensidade do sabor de Fanta, a marca lançou uma campanha integrada, assinada pela Ogilvy Brasil, que contempla uma série de ações multiplataforma. Em eventos, houve ativações na Brasil Game Show e no Rock in Rio. Na TV, um filme com referência no mundo dos games e k-pop já estão no ar. A mídia off-line inclui ações de merchandising e inserções em salas de cinema. Também contemplará, em um segundo momento, peças para Out Of Home.
