Stella Artois e Netflix anunciam “The Gentlemen’s Serve”, campanha global criada em torno da aguardada segunda temporada de Magnatas do Crime. A iniciativa marca a primeira parceria da série com uma marca e também a primeira colaboração entre Netflix e AB InBev em múltiplos mercados, levando uma das principais cervejas premium do mundo para o universo sofisticado e, ao mesmo tempo, visceral de Guy Ritchie. A campanha é estrelada por Theo James, protagonista de Magnatas do Crime, ao lado de Sir David Beckham, embaixador de Stella Artois.
Desenvolvida pela agência criativa GUT Amsterdam em estreita colaboração com o Netflix Brand Studio, “The Gentlemen’s Serve” parte de uma ideia simples: servir uma Stella Artois perfeitamente é mais do que um ritual, é uma jogada de poder. A campanha dá vida ao conceito por meio do filme principal, The Auction, e de uma coleção de vinhetas que apresentam o icônico ritual de cinco etapas da marca: The Clean-Up, The Sacrifice, The Angle, The Cut e The Judgement.
“Magnatas do Crime aborda os rituais da aristocracia em situações de alto risco. Fazer uma parceria com Stella Artois, uma marca reconhecida internacionalmente por seu compromisso com excelência e sabor, nos permite dar vida a isso de uma maneira completamente nova”, disse Theo James. “A parceria se conecta à história de forma autêntica, e acredito que os fãs da série vão gostar. Uma combinação deliciosa.”
A parceria acontece nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil, Colômbia, México, África do Sul e Coreia do Sul, convidando os fãs a mergulharem ainda mais no universo da série. No centro da campanha está James, interpretando Eddie Horniman, ao lado de Beckham — dois dos astros mais reconhecidos do mundo, cuja parceria leva o universo de Magnatas do Crime para muito além da base de fãs da série.
E a campanha não para nas telas: “The Gentlemen’s Serve” também terá conteúdos exclusivos nas redes sociais da Netflix e de Stella Artois, experiências em mercados estratégicos e taças de edição limitada.
“Estilo, sofisticação e bom gosto — atributos que unem uma das cervejas premium mais reconhecidas do mundo a uma das séries de maior sucesso e mais aguardadas da Netflix. Magnatas do Crime é o cenário ideal para destacar a tradição cervejeira de Stella Artois e seu icônico ritual de serviço. Reunir Theo James e David Beckham para conectar esses dois universos é um presente para os fãs em todo o mundo”, afirma Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer da AB InBev.
“Magnatas do Crime tem uma base de fãs apaixonada pelo universo criado por Guy Ritchie — o estilo, os riscos, a atitude — e Stella Artois ocupa um lugar natural nesse mundo por ser uma marca construída em torno da precisão e do ritual”, afirma Magno Herran, VP de Global Brand & Marketing Partnerships da Netflix. “Esta campanha é uma verdadeira peça de entretenimento que alimenta o interesse dos fãs muito além das telas, permitindo que eles vivenciem a série em seu dia a dia. É o tipo de colaboração que enriquece tanto a série quanto a marca.”
“The Gentlemen’s Serve” marca a primeira ativação de marca em múltiplos mercados realizada entre AB InBev e Netflix, como parte da parceria global plurianual entre as empresas. A segunda temporada de Magnatas do Crime estreia em 3 de setembro na Netflix.
